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北京報(bào)紙的冬天來臨？
作者：徐大偉 日期：2008-10-24 字體：[大] [中] [小]
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北京的報(bào)紙快賣不動(dòng)了
一直想發(fā)現(xiàn)一些大事件，寫就一些大文章。歷史無時(shí)無刻不在我們的生命中穿越而過。穿了一天又一天。我給歷史還是沒能留下半點(diǎn)印象。
一早，又帶著“徐大偉的偉大使命感”穿梭在人群中，不顯山不露水。一條街的拐彎處一個(gè)年輕男子一手拿著一份報(bào)紙，一手舉著一瓶飲料，口里喊著：“買《京華時(shí)報(bào)》送飲料了，一元一份。”在北京，這種買報(bào)紙送贈(zèng)品的事情一點(diǎn)也不令我新奇，但是，一向被認(rèn)為京城銷量最大、讀者最多的《京華時(shí)報(bào)》也加入了贈(zèng)品促銷的北京報(bào)紙大戰(zhàn)中，一大清早，還是讓我很感意外。
又想到了那個(gè)大師的那句話：從來就沒什么意外。其實(shí)，《京華時(shí)報(bào)》送飲料促銷報(bào)紙也是在情理之中，一邊是報(bào)紙從五角漲到一元，一邊是《北京娛樂信報(bào)》以“京城首家地鐵報(bào)”的定位在地鐵里免費(fèi)發(fā)放，一邊是報(bào)紙的讀者在大量被網(wǎng)絡(luò)和雜志、書籍、廣播分流，簡(jiǎn)單看就是三面夾擊，盡管《京華時(shí)報(bào)》的主編們沒有站出來說報(bào)紙的銷量正在大幅度下滑，其實(shí)，也不必說了，我們想想就該知道個(gè)大概了，看到他們遍布北京的龐大促銷隊(duì)伍，就知道他們的日子可能不好過了。
北京報(bào)紙的冬天好象提前到了，什么時(shí)間才能來“暖氣”，能不能來“暖氣”，“暖氣”燒得熱不熱，這一切仍然都是未知數(shù)。
點(diǎn)了《京華時(shí)報(bào)》的名，也許有人說你怎么就不說北京其他的報(bào)紙呢？我說，怎么能不說呢？就興報(bào)紙輿論監(jiān)督，就不興讀者評(píng)論報(bào)紙嗎？該點(diǎn)名的就要點(diǎn)名，該批評(píng)的就得批評(píng)，這個(gè)權(quán)利從來就是屬于每一個(gè)讀者的。
說句實(shí)話，北京的報(bào)紙，不論是《京華時(shí)報(bào)》、《新京報(bào)》、《北京晚報(bào)》，還是《法制晚報(bào)》、《北京晨報(bào)》、《北京娛樂信報(bào)》等都很難讓我滿意。
先說說《新京報(bào)》，最早的廣告語是：負(fù)責(zé)報(bào)道一切。一看到他們這個(gè)“包治百病”的廣告語，我當(dāng)時(shí)就笑來著，在廣告界，這個(gè)定位就是最不討好最失敗的，因?yàn)槭澜缱兓�，每個(gè)人都在變來變?nèi)ィ掖颐γ�，浮浮躁躁，壓力大，脾氣大，講個(gè)性，追時(shí)尚，沒耐心，愛速食，淺嘗輒止，娛樂為要，在這樣一群發(fā)展國(guó)家中的發(fā)展中讀者中，你是想“負(fù)責(zé)報(bào)道一切”，可是，你想沒想過會(huì)有幾個(gè)人有那份心思去“負(fù)責(zé)閱讀一切”？ 我的話挺準(zhǔn)的。果然，《新京報(bào)》的“負(fù)責(zé)報(bào)道一切”的遠(yuǎn)見戰(zhàn)略受到了不只一年的打擊，在這個(gè)秋天，《新京報(bào)》還是把它的廣告語大肆張揚(yáng)地?fù)Q成了“不一樣的品質(zhì)”。這個(gè)廣告語一出來，我看到后又笑了，這次笑里又多了一個(gè)意思，笑《新京報(bào)》到底是在成長(zhǎng)，另一個(gè)笑的是《新京報(bào)》畢竟是在成長(zhǎng)，還未到成熟時(shí)，它不想一句“不一樣的品質(zhì)”，就真的能吸引廣大讀者紛紛購(gòu)報(bào)嗎？再說，“不一樣的品質(zhì)”不應(yīng)該只是一句廣告語，更應(yīng)該是《新京報(bào)》的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力：品質(zhì)為本。“不一樣的品質(zhì)”都體現(xiàn)在哪些具體方面？有什么真的“不一樣”？是從報(bào)紙整體包裝設(shè)計(jì)、字體、題目、欄目、版面、主題、評(píng)論、圖片、紙張、色彩、編輯、記者、新聞追蹤、新聞熱線、讀者互動(dòng)服務(wù)、廣告發(fā)布、實(shí)用指南等等方面就做到的了“不一樣的品質(zhì)”嗎？讀者真的能從你的報(bào)紙里感受到這份“不一樣的品質(zhì)”嗎？如果沒有做到，又是一句廣告語而已，只不過又是另一次失敗的開始而已。
別怪我說話狠，其實(shí)還不夠狠，都是我減了三分的狠，狠里總是會(huì)遇見愛。再說說另一個(gè)京城報(bào)紙大戶：《北京娛樂信報(bào)》。說到它，其實(shí)很難不讓我罵人，《北京娛樂信報(bào)》你做的這是什么嗎？有一次在地鐵里拿了一份《北京娛樂信報(bào)》，我翻翻了，前后十分鐘不到，可以仔細(xì)看的東西真是太少了，內(nèi)容粗糙，版式傳統(tǒng)，美感極低，都是廣告。也難怪每一個(gè)地鐵站里有發(fā)報(bào)紙的工作人員，地鐵出站口又有拿著塑料袋子收?qǐng)?bào)紙的大爺大媽們，報(bào)紙剛到手，十幾分鐘中轉(zhuǎn)眼就成了“廢紙”，《北京娛樂信報(bào)》你的未來在哪里呢？難道就因?yàn)槭敲赓M(fèi)報(bào)紙內(nèi)容就可以很無聊、很世俗嗎？我不知道他們的主編天天都在干什么？是不是也天天把幾個(gè)編輯、幾個(gè)策劃叫到會(huì)議室里一開會(huì)就開到半夜，就是研究不出一個(gè)可喜的成果。有沒有到地鐵里看看自己報(bào)紙的“可怕下場(chǎng)”，也許他還會(huì)認(rèn)為就應(yīng)該這樣，地鐵報(bào)嘛，在地鐵里看不就行了嗎？出地鐵扔了就對(duì)了。可是，我想你的廣告客戶、你的記者、你的編輯、你的新聞主角都不會(huì)這樣想，他們都會(huì)希望報(bào)紙?jiān)谧x者手中的時(shí)間越長(zhǎng)越好、被傳看的人越多越好。所以，你還是應(yīng)該在報(bào)紙的內(nèi)容和形式創(chuàng)新上下點(diǎn)真功夫吧？去地鐵里放下架子表情謙卑地問問“地鐵族”們的喜好和心聲吧？不然，我都實(shí)在不好意思看到地鐵里被扔得到處都是的《北京娛樂信報(bào)》了。那都是錢啊。
北京報(bào)業(yè)的大佬們，還在得意嗎？再次提醒你們：再得意，你們的報(bào)紙就真的賣不動(dòng)了。
改變不了讀者，就改變自己。